По всем признакам британские СМИ перешли к системному и грамотному пиару экс-главкома ВСУ Валерия Залужного. На этот раз славословия вышли уже не в «Экономисте», а в «Гардиан». И статью оценят те, кто в этой сфере работал.
Залужный публично не предлагает ни программы, ни амбиций. Его позиция — сдержанность и выжидание. Газета просто сообщает — вот есть на свете такой прекрасный, сильный, мужественный и лояльный Западу человек, пользующийся бесконечным авторитетом в украинском обществе. Но он, чисто Авраам Линкольн, работает себе, примус починяет, и ничего не хочет — ни денег, ни славы, исключительно только быть полезным, честным и замечательным.
Новости партнеров
Уже многое понятно.
И подтекст очевиден: Залужный является главной альтернативой Зеленскому. Но без открытого конфликта. Он просто предлагает образ «национального объединителя» для всей страны, одновременно показывая Западу, что он системный и дисциплинированный игрок, готовый стать правильным винтиком в системе.
Без труда считываются смыслы таких заявлений, как отказ Залужного от беседы с Джей Ди Вэнсом (вот какой Залужный честный и не ведущий переговоров за спиной начальства), и большое внимание к нему западных делегаций – экс-главном ЗСУ это фигура, как минимум, европейского масштаба. Но скромная.
Если взять контекст, то дела у Зеленского, на фоне таких интервью, совсем плохи. Никаких «освобождений Крыма» или хотя бы «Донбасса» не предвидится — общество устало от мобилизаций. Это рождает запрос на новую фигуру, символизирующую порядок и компетентность.
Зеленский ослаблен, его власть держится на западной поддержке, но внутри страны доверие падает до критических величин. В Вашингтоне политика уже не «Украина понад усе», Киев вынужден адаптироваться к более жёсткой и прагматичной линии. Ну, а пребывание Залужного в Британии позволяет аккуратно дистанцироваться от Зеленского.
Для украинской аудитории: «я остаюсь вашим героем и объединяющей фигурой». Для западной: «я предсказуем, дисциплинирован, не радикал». Для элит: «я — запасной сценарий транзита, сами не видите, что ли». Самосбывающийся прогноз такого рода может и сбыться. Особенно, если ему помогают.
Автор — политолог, замдиректора Института РУССТРАТ, шеф-редактор информагентства REGNUM, руководитель интернет-проекта «Империя»
